Un jour, en classe de SES, mon prof nous a regardé·es longuement avant de dire :
« Vous avez vu ? Vous êtes tous en noir aujourd’hui. »
Depuis ce jour-là, je fais un choix simple mais joyeux :
je m’habille toujours en couleurs.
Pour moi. Pour les autres.
Parce que la couleur est une manière d’être présent·e au monde — et de le rendre un peu plus vivant.
Où sont passées nos couleurs ?
Couleurs effacées, diversités oubliées : faisons place à la nuance.
Le monde perd ses teintes, nos imaginaires s’enferment
Depuis toujours, j’aime les couleurs.
Je les porte, je les peins, je les choisi avec soin dans mon travail de graphiste.
La couleur, pour moi, c’est plus que de l’esthétique : c’est de la joie, de la vie, de la diversité.
Mais autour de moi, je vois le monde devenir plus fade. Les rues, les vêtements, les interfaces… tout tend vers le gris, le neutre, l’uniforme.
Nous perdons nos couleurs.
Ce phénomène reflète une tendance plus large d’uniformisation culturelle, où la diversité cède la place à la standardisation. Des études confirment cette évolution : nos espaces deviennent de plus en plus monochromes.
Ramener de la couleur dans nos vies est un acte engagé, un geste simple mais puissant pour promouvoir un monde plus inclusif et durable.
La disparition des couleurs : uniformisation du réel et des imaginaires
Une esthétique du lisse et du neutre
Un constat doux-amer : nos murs, nos habits, nos interfaces se fondent dans des tons neutres. Le beige ou le gris sont devenus la norme.
Pour en savoir plus, vous pouvez visionner le documentaire de France Culture « Pourquoi la couleur a t-elle disparu ? »
Un constat doux-amer : nos murs, nos habits, nos interfaces se fondent dans des tons neutres. Le beige ou le gris sont devenus la norme.
Pour en savoir plus, vous pouvez visionner le documentaire de France Culture « Pourquoi la couleur a t-elle disparu ? »
Quand l'uniformité devient culture dominante
La domination des tons neutres traduit une norme implicite : celle du bon goût, de la « sécurité visuelle », de la conformité culturelle.
Les singularités visuelles, les vêtements traditionnels, les peaux diverses, les corps hors-norme sont souvent absents des visuels de marque. Ce que l’on ne voit pas, on finit par ne plus le reconnaître.
Ce que cette disparition fait à nos esprits
La psychologie environnementale étudie l’interaction entre les individus et leur environnement physique. Elle met en évidence que la perte de diversité chromatique dans nos environnements peut avoir des conséquences notables sur notre bien-être mental.
🎨 Impact sur l'humeur et la créativité
Des recherches indiquent que la couleur influence nos émotions et notre comportement.
Des environnements visuellement désaturés, dominés par des tons neutres, peuvent induire une sensation de monotonie et affecter négativement notre humeur.
A l’inverse, la présence de couleurs vives dans un environnement peut stimuler la créativité, améliorer la concentration ou réduire le stress. Une étude publiée dans le Journal of Environmental Psychology a révélé que le vert avait un effet apaisant et réduisait le stress tandis que le orange stimulait l’attention.
Pour en savoir plus, un peu de lecture !
Psychologie de la couleur, effet et symbolique, Edition Pyramid
TEDx – Le pouvoir des couleurs, Jean Gabriel Causse
🌍 Sentiment d'appartenance et bien-être
La perception de notre environnement joue un rôle crucial dans notre sentiment d’appartenance. Des espaces riches en couleurs et en diversité visuelle peuvent renforcer ce sentiment, tandis que des environnements uniformes peuvent le diminuer, affectant ainsi notre bien-être général.
🎨 Monochromie et éco-anxiété
L’éco-anxiété, forme de détresse psychologique causée par la dégradation de l’environnement familier peut inclure la perte de diversité colorée. Elle est liée à la perte de repères et peut être exacerbée par des environnements visuellement appauvris. Cette condition souligne l’importance de préserver des environnements visuellement stimulants pour maintenir une bonne santé mentale.
Réintroduire la couleur : un acte politique, poétique et nécessaire
La couleur comme outil de représentation et de reconnaissance
Chaque teinte raconte une histoire. Chaque nuance incarne une culture, une saison, une intensité d’émotion.
Une communication sans couleur est souvent une communication sans diversité, sans émotion, sans vie.
L’impact stratégique de la couleur dans la communication
La couleur n’est pas qu’esthétique, elle est mémorielle, émotionnelle, symbolique. Elle influence notre inconscient, notre perception des odeurs, des goûts… Le choix d’une couleur pour une une consigne influence la réponse créative !
85 % des décisions d’achat sont influencées par la couleur ([Color Marketing Group]).
Une palette bien pensée augmente la fidélisation, l’engagement, la reconnaissance.
La couleur affecte notre créativité, notre capacité d’apprentissage et de mémorisation…
Mais encore faut-il comprendre que le langage de la couleur est contextuel : un rouge n’a pas la même siginfication en France, en Chine ou au Sénégal.
Pour en savoir plus
TEDx – Le pouvoir des couleurs, Jean Gabriel Causse
Utiliser la couleur, c’est aussi penser l’accessibilité cognitive. Entre perception sensorielle, diversité cognitive et codes culturels, la couleur devient un langage multiple — et parfois une frontière invisible.
Couleurs, perception et inclusion cognitive : penser des univers visuels pour tous les cerveaux
🧠 Diversité des perceptions
Les personnes DYS ou neuroatypiques perçoivent autrement les contrastes, les textures, les transitions.
300 millions
de personnes sont atteintes
de daltonisme
8 % des hommes
sont daltoniens en France
En plus des personnes ayant une perception des couleurs atypique du à des facteurs physique, la perception des couleurs varie selon :
les facteurs neurologiques (sensibilité sensorielle, troubles de la perception),
les références culturelles (symbolisme, apprentissage),
et l’expérience individuelle (émotions, contexte d’usage).
🌍 Diversité culturelle
Une charte inclusive prend en compte la pluralité des codes et évite les malentendus.
Les associations de couleurs ne sont pas universelles. Par exemple, le blanc symbolise la pureté dans de nombreuses cultures occidentales, mais il est associé au deuil dans plusieurs cultures asiatiques. De même, le rouge peut évoquer la passion en Occident, la chance en Chine et le danger dans d’autres contextes. Il est donc crucial de se renseigner sur les connotations culturelles des couleurs dans les régions ciblées par votre communication.
Si chaque couleur est un langage, elle est aussi une responsabilité.
🎯 Bonnes pratiques de l’usage
des couleurs pour une communication inclusive
💡 Utiliser la couleur intelligemment, c’est parler plus de langues à la fois.
Comprendre et adapter ses couleurs aux contexte culturel et aux objectifs de communication
S’assurer l’inclusivité de ses communications avec des contrastes suffisants entre textes et fonds, adapter les palettes à la sensibilité du public…
Utiliser des palettes qui font la part belle à la diversité :
Représenter la pluralité des carnations : en illustration, en photo, en nuancier.
Utiliser des couleurs associées à des cultures minorées sans les folkloriser.
Proposer une diversité visuelle où chacun peut se reconnaître, sans exotisme ni effacement.
Couleurs et écoconception : l'impact écologique de la couleur dans la communication
La couleur peut aussi alourdir : dans les fichiers, sur les écrans, dans les encres.
Pour une communication plus sobre et écologique, chaque teinte doit avoir un sens, pas juste une esthétique.
🎯 Bonnes pratiques limiter l’impact écologique des couleurs en communication
💡 Utiliser la couleur intelligemment, c’est parler plus de langues à la fois.
- Réduire les aplats et les superpositions en impression.
- Préférer les palettes réduites mais contrastées : pour moins de ressources, plus d’efficacité.
- Éviter les fonds très sombres ou saturés sur le web, qui augmentent la consommation énergétique des écrans.
- Adopter une palette en accord avec les valeurs écologiques et inclusive.
Pour en savoir plus : Le guide de la communication responsable
Ce n’est pas seulement une stratégie visuelle, c’est un geste d’attention à l’autre.
Chez KAO COM, nous croyons que la représentation est la première étape de l’inclusion.
Vous souhaitez aligner votre communication à votre politique d’inclusion ?